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全维度增长!@2021艾菲效果营销奖

商君 品牌 2021-07-13 3993 0

6月25日,2021艾菲效果营销奖(Effie Performance Marketing Awards)招赛截止,经过艾菲组委会按照赛事规则对参赛作品进行初筛后,艾菲效果营销奖于7月12日全面进入评审阶段。146位来自大中华区的营销行业专家将对所有参赛作品进行评审。在此,艾菲组委会向所有参与初审的评委表示诚挚的感谢!

严谨、科学是艾菲评审的标准,每件参赛作品将至少被打分12次以上。相比2020年首届艾菲效果营销奖,今年初审评委人数增长46%,其中广告主占比40%,代理公司占比48%,媒体平台占比9%,学术及第三方机构占比3%,实现了从“广覆盖”到“全覆盖”的评委阵容新格局。

参赛作品、参赛公司、覆盖品牌实现全面增长!

今年艾菲效果营销奖影响力再度跃升,呈现全面增长态势,相比2020年,参赛作品增长27.6%,报赛公司增长24.1%,覆盖品牌增长34.2%。

报赛量持续增加体现了行业对效果营销的需求,广告主在追求以营销效果为目标的广告投入比重连年持续增加。一方面是基于品牌主对于营销降本增效的诉求,另一方面也得益于广告精准投放技术的成熟和短视频、KOL、私域营销的兴起使得广告可以品牌与效果并重,实现更优的效果转化。

今年,艾菲效果营销奖赛事类别分为行业类和专项类。

  • 行业类分为十大行业38个子类别

  • 专项类分为三大专项17个子类别。

快消行业表现突出,占行业类总参赛作品数量的37%

今年艾菲效果营销奖行业类别覆盖金融,教育,旅游,网络服务,游戏,本地生活及服务,零售与电商,快消,消费类电子,大交通等十大效果营销热门领域。

快消行业参赛作品数量表现一直非常亮眼,今年报赛量占总量的37%。由此可见,疫情加速了数字经济的发展和普及,进而催生出一批新业态新消费模式。人们对“新消费”的需求和依赖逐渐转化为消费习惯,成为经济增长的重要动力。表现在案例投报上,快消行业在效果营销领域表现突出,零售与电商、网络服务、游戏、大交通也表现抢眼。教育行业是效果营销大热行业之一,但受今年政策收紧影响,教育行业参赛作品数量下滑,但艾菲效果营销奖整体参赛数量不降反增。

专项挑战更受到参赛单位的关注,占总参赛作品数量的64%

今年在专项类别设置上,艾菲效果营销奖从商业和营销挑战角度出发,分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大领域。专项类占比64%,行业类占比36%。

超过六成以上的案例投报专项类,说明在中国经济转型和升级的当下,品牌更多面临实效增长、智慧营销和创新突破领域的现实挑战,并致力于给出自己的创新探索与解决方案。

品效协同类参赛作品最多,占专项类总参赛作品数量的16%

超过16%的参赛作品聚焦品效协同类别,说明在信息爆炸、注意力稀缺的营销环境中,消费者的需求、审美、生活习惯与购买习惯等在潜移默化中发生了变化,越来越多的品牌在营销过程中更注重品效协同,从而实现推广目标。

新增类别表现强势,私域、爆款内容、智能终端广受行业关注

在专项类别中,今年优化及新增的有六项,分别是:实效增长-私域增长类、智慧营销-链路优化类、智慧营销-数据整合类、创新突破-公私域联运类、创新突破-爆款内容类、创新突破-智能终端媒体类。

新增类别案例占今年总参赛案例近1/4,表现令人眼前一亮。一方面说明新增类别符合当前效果营销市场的发展实况,与品牌需求完美契合;另一方面,面对公域流量成本日趋高涨,各品牌都开启了私域布局和运营,以期将用户和粉丝留在自己的私域渠道上,构建更通畅的沟通与消费体验。

未来关注领域:电商、出海、下沉市场,将新增相关类别

在流量越来越难获得、竞争愈加激烈的当下,关注效果转化、营销增长是品牌主们的必然选择。未来,艾菲效果营销奖更加关注垂直领域,出海、电商、下沉市场,将持续新增市场新兴和热门类别,与中国效果营销市场实效同行。

艾菲效果营销奖自2020年首创以来,市场影响力不断扩大,获得越来越多的头部效果平台的认可与加入,战略合作伙伴增加至5个,参赛作品、报赛单位、覆盖品牌均实现高速增长,可见市场对于艾菲效果营销奖的认同与肯定,希望更多合作伙伴的加入。

2021艾菲效果营销奖重点日程预告

终审时间:9月10日-9月11日

论坛时间:11月17日-19日

颁奖典礼时间:11月19日

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