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2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布!

商君 快讯 2021-05-11 9063 0

5月10日,2021艾菲效果营销奖《参赛手册》发布,正式开启今年案例征集。

1.参赛资格

必须是2020年6月1日至2021年6月25日期间,在大中华区 (中国大陆及港澳台地区),投放实施过的营销活动,可参报2021年大中华区艾菲效果营销奖。

2.报赛时间和费用

两轮投报,早鸟有优惠。

报赛周期分为两轮,首轮报赛自5月21日起,至6月4日。最终报赛截止日为6月25日。

即日下载《参赛手册》,准备案例资料,越早提交越优惠。

3.类别投报

-“行业类”设立38个子类别

覆盖金融,教育,旅游,网络服务,游戏,本地生活及服务,零售与电商,快消,消费类电子,大交通等十大效果营销热门领域。

-“专项类”设立17个子类别

从商业和营销挑战出发,分别聚焦于实效增长、智慧营销、创新突破三大专项领域。

*同一营销活动至多可投报1个行业类+3个专项类,或至多可投报4个专项类。详见《2021大中华区艾菲效果营销奖参赛手册》。

4.评审标准

艾菲效果营销奖基于效果营销行业特点和首届评审经验,对评审标准进行了适应性调整,维度及占比如下:

5.优化及新增专项类别

①实效增长-私域增长类

该类别表彰以数据和技术为支撑,积累并运营品牌的私域资产(用户数据/用户行为/私域用户等),在用户不同生命周期阶段采取的有效营销手段,获取新用户同时激活老用户产生新价值。

②智慧营销-链路优化类

该类别表彰在营销链路中的用户转化环节,采用创新的方式和链路,提供优质用户体验,创造长期价值,实现ROI有效提升的案例。

③智慧营销-数据整合类

该类别表彰在营销全链路中(洞察\策略\人群定向\广告创意\转化路径等),均发挥数据及技术能力,实现卓越的营销效果的案例。参赛作品需展示不同阶段(至少3个阶段)对数据、技术的应用及优化方式。

④创新突破-公私域联运类

该类别表彰通过有效的公私域联动运营,为品牌实现最高效的公域引流与私域用户积累,进而为品牌带来基于公私联运的显著用户或销量增长。

⑤创新突破-爆款内容类

表彰通过优秀的内容呈现形式(不限于图文、音频、视频)和媒介使用,利用单个爆款内容达成优秀的商业增长。

⑥创新突破-智能终端媒体类

该类别表彰综合运用5G,IoT等技术,利用智能终端(电视、投影、手机、穿戴设备等)媒介独有的营销触点、路径、及多屏协同等能力与优势,应用原生的营销手段以及高效的转化能力,为品牌带来高曝光、高效果的案例。

6.报赛沙龙指导

今年报赛系统将于5月21日正式开启,参赛表内容全部线上填写,无需上传电子文档。在报赛系统开启前这段时间,报赛单位可充分了解今年艾菲效果营销奖的赛事规则。

为了更好地辅助各单位报赛,艾菲效果营销奖将举办“实效同行,走进企业”线下宣讲会,与合作伙伴一起共话实效。其中,腾讯专场将以论坛形式举办,规模内容全面升级,现场干货满满,不容错过。

连续三场宣讲会将对2021年赛事规则及类别划分进行全面讲解,深度剖析获奖案例,并邀请行业大咖共同探讨效果营销领域的发展趋势,现场1对1指导,并精准解答报赛疑问。

2021大中华区艾菲效果营销奖宣讲会排期

提前预祝所有报赛单位取得好成绩!

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