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深耕私域生态商业价值,2022艾菲奖私域赛道专委会成功举办!

2021年是公域流量和私域流量博弈元年,品牌进入存量竞争时代,私域成为品牌破局的新方向。大中华区艾菲奖聚焦私域生态,2022年全新升级私域专项赛道,并于4月8日成功举办私域赛道专委会会议,开启私域生态商业价值的探索之旅。

作为“聚焦私域”这一战略的具体行动,大中华区艾菲参与由《经济观察报》与腾讯智慧零售联合主办的智慧零售创新研讨会”,携手腾讯智慧零售发布首个全行业品牌私域价值榜,通过不同维度的市场实践,赋能私域生态良性发展,引领、启迪更多私域营销实践者。

私域赛道委员合影

2022大中华区艾菲奖私域赛道专委会委员由来自品牌方、平台方、代理及技术工具方等16位资深从业者组成,围绕私域赛道定义及类别划分开展深入细致的讨论,积极贡献对于私域的观点和看法,并助力构建私域赛道的评判标准。

私域崛起加速品牌升级,激活全域商业价值

随着市场环境、消费形式、竞争态势的不断变化,公域流量内的获客成本日益增长,让品牌流量的稳定性也受到较大影响。为了吸引更多消费,使品牌能在足够的流量中实现交易和转化,品牌方必须升级服务水平,增加用户粘性,在一定周期内保持与用户之间的高效互动,稳定自供流量,从而触发了私域的崛起。

2021年,大中华区艾菲奖增设了私域营销类别,众多品牌主、代理商和平台方积极参与其中,为探寻私域流量的商业价值积累了宝贵经验。2022年,大中华区艾菲奖升级私域赛道,希望通过对私域生态实效作品和团队的表彰,发现私域生态领域中的经典案例,形成可供给品牌方和从业者参考和借鉴的实效标准及实践启发,深入挖掘私域营销所具有的商业价值,赋能品牌升级和行业发展。

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生分享了艾菲品牌及战略规划的相关布局,他表示:“作为推动实效营销的全球化平台,大中华区艾菲拥抱所有创新营销的细分领域和新兴趋势,私域是近两年报赛增速最快的热门领域之一。今年,艾菲与無問全域营销达成战略合作,全新打造私域专项赛道,旨在表彰私域实效作品和团队,为品牌和从业者提供实效标准及实践启发。私域展现出的独特的商业生态,不仅带来的是营销层面的价值,而是品牌终身的商业价值!”

中国连锁经营协会(CCFA)秘书长 彭建真

对于私域赛道的建立,中国连锁经营协会(CCFA)秘书长彭建真先生分享道:“私域流量的稳固运营与品牌营销息息相关,在与消费者沟通的过程中,能否建立品牌信任,给予消费者一个清晰的品牌标签很重要,在私域营销领域已有很多优秀的案例可供行业参考借鉴。相信大中华区艾菲奖私域赛道可以挖掘出优秀的行案例,为行业提供交流平台,助力品牌发展。”

無問全域营销创始合伙人 李茂山

作为赛道的战略合作伙伴,無問全域营销创始合伙人李茂山先生分享道:“私域已经成为当下最热门的营销议题,私域的目标就是找到品牌的KOC,而品牌的KOC才是IMC的开始。2021年,無問全域营销携手大中华区艾菲奖首设私域营销类别,收获了行业的大力支持也见证了私域蓬勃的生命力。今天各位行业专家齐聚,每位委员都是私域的践行者和推动者。希望大家一起挖掘出该赛道的实效案例。”

腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁 常越

腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁常越先生分享道:“现在私域不仅仅是流量渠道,更是一种全新的商业模式,是打通线上线下助力品牌数字化转型的抓手。我相信,未来五到十年内,从营销领域乃至到经济发展领域,私域板块会是最有创新力和活力的,是实体经济的强助力。很高兴与大中华区艾菲一起推动赋能私域生态。”

16位委员建言献策,加码私域赛道实效性

来自各领域的委员们从自身实践经验出发,结合身边案例,为私域赛道发展建言献策。同时,也就私域领域的发展趋势、营销模式、创新玩法等热点话题展开了深入的探讨和交流。

2022大中华区艾菲奖参赛手册将于4月20日发布,4月20日-7月中旬进行案例征集(报赛),对私域赛道感兴趣的小伙伴可锁定大中华区艾菲奖关注赛事动态。

大中华区艾菲奖私域赛道的设立,可助力发掘出更多优质案例,从而为私域生态营销模式贡献方法,提供参考,赋能品牌营销手段的多元化,实现高效拉新、高效转化、提升口碑、持续裂变和复购的品牌发展良性闭环,让私域展现出更大的商业价值,助力品牌创新增长。

大中华区艾菲奖私域赛道专委会委员名单

*以下委员排名不分前后

徐浩宇 大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁

彭建真 中国连锁经营协会秘书长

李茂山 無問全域营销创始合伙人

常 越 腾讯广告市场副总经理、腾讯智慧零售市场副总裁

包建豪 周大福珠宝集团智慧零售部副总经理

聂 薇 屈臣氏中国增长总经理

王婧臻 万宝龙中国区市场传讯总监

周 钰 伊利数字化中心总监

刘 娟 ⾜⼒健⽼⼈鞋品牌总经理

马 祎 中国中化熊猫指南联合创始人COO、中国绿色食品有限公司副总经理

李 明 腾讯公司总经理

吴刘驰 新中冠智能科技股份有限公司总裁

徐志斌 见实科技创始人

Winny(温馜) 栗映科技创始人

刘 婷 宝尊私域业务部总经理

向 希 上海洲围科技 创始人&CEO

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