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推动品牌全球化,首届艾菲全球化营销奖理事会成功举办!

4月12日,大中华区艾菲全球化营销奖理事会以线上形式成功举办。首届艾菲全球化营销奖理事会成员由来自全球出海领域的品牌公司、代理机构、平台公司共13位资深从业者组成,会议围绕奖项的定义及细分类别进行了逐项探讨,同时也对品牌全球化营销的现状与趋势展开热烈的研讨,推动跨际创新,建立全球化商业新生态。

打造全新奖项,赋能品牌全球化

随着科技的进步,移动互联网加速普及,国际间经济往来日益频繁,加之数字技术融入各个产业,“元宇宙”的诞生,使得营销壁垒被打破,全球出海商业体系持续优化,给品牌发展带来了机遇和挑战。基于此,艾菲全球化营销奖于2022年正式启动,并面向出海营销品牌、代理公司、平台及技术服务平台等广泛征集优秀案例,以实效作为评审导向,选出内容创新、数字创新、整合创新、可持续创新的营销案例,进而赋能品牌全球化。

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生表示:“近年来,越来越多的国内品牌走出国门,面对陌生的市场环境和巨大的文化差异,如何避免‘水土不服’,是每个出海企业需要直面的现实问题。大中华区艾菲洞察品牌全球化发展趋势,携同首席合作伙伴——TikTok for Business,依托全球网络化营销平台资源,推出首届艾菲全球化营销奖,以“推动品牌全球化增长”为核心理念,构建起针对于全球区域市场的‘实效营销智库’,提供市场导向的全球化营销解决方案,助力提升中国企业全球影响力,打造全球化品牌。”

紧扣市场新趋势,拟定奖项细分类别

艾菲全球化营销奖聚焦全球营销领域最具趋势洞察和破圈增长的营销作品,表彰通过标准化或本地化创新,为品牌拓展出全新的增长空间,实现商业价值转化的优秀案例。同时,希望寻找更多极具潜力与创新的出海营销实践者,挖掘创新出海解决方案,整合不同区域不同圈层优势,联动跨界整合,共建出海营销2.0生态体系。

首届艾菲全球化营销奖分设行业和专项两个大类。行业类共设立11个类别,细分33个子类别,覆盖了电子商务、消费电子、快消品类、应用工具、游戏等出海热门行业。专项类共设立全球影响、创新突破、实效增长、可持续发展4个类别,并细分为19个子类别,从全球商业和营销挑战出发,涵盖了本地化营销、内容营销、产业创新、爆量获客等全球化营销的爆款玩法。

诊脉行业焦点话题,多位理事畅所欲言

理事会上针对行业话题热烈讨论

会上,各位理事会成员就出海企业全球化发展趋势,结合自身操盘的实际营销案例,就全球化营销的“背景与洞察”、“创新与数据”、“策略及影响”、“出海的未来”等核心议题展开深入研讨,群策群力,为奖项发展建言献策。

徐浩宇:“ 中国品牌全球化营销面临着诸多阻碍和挑战,大中华区艾菲全球化营销奖,希望打造一个全球化的营销生态体系,整合最具实效的案例资源,总结成功方法论,进而推动中国品牌全球化增长。”

TikTok for Business:“ TikTok一直以来致力于建设一个全球化的品牌、平台和社区,也希望能够在全球范围内为众多品牌提供多样化的营销解决方案,帮助品牌与用户构建真实和有效的连接。

近年来,我们也看到大量中国企业正通过TikTok这一全球月活10亿的短视频平台,实现他们创新经营,全球增长的出海目标。”

陈志浩:“ 品牌定位和内容策略是企业拓展海外市场的关键。想高效建立可持续发展的全球化品牌,首先要在海外市场有清晰的品牌定位,并以海外消费者能够接纳的创新形式,持续输出品牌的优质内容,进而促成目标消费者对产品的购买。”

顾 俊:“ 面对海外市场,企业不仅要为品牌赋予鲜明的市场定位,还要为品牌注入鲜活的精神内核,与海外消费者达成共鸣,才能让品牌真正地走出去,实现全球化发展。”

李纯妮:“ 越来越多的中国企业出海,衍生出了多元化的商业和营销需求。海外数字营销是以数字有效连接中国企业和全球消费者的营销模式,可以帮助中国企业在不同的出海场景中,输出综合性解决方案,助力在海外市场获得成功。”

李婉嫕:“新市场的突破就是通过营销活动的探索和实践,成功开发新业务或进入新的区域市场。”

潘 飞:“未来出海将会摆脱平台粗放式的 ROI 模式,逐渐演变为依据品牌差异化定制个性化推广方案。希望借助艾菲全球化营销奖这个平台,和更多的出海同行一起挖掘更有利于建立中国企业形象的营销创意,引领行业创新。”

Susie Ma:“希望 AppsFlyer 在行业内的积累和洞察,以及在服务出海移动生态的 app 过程中,我们的实践经验能够为大中华区艾菲全球化营销奖增值,也希望在之后的活动中能跟大家多多地交流,互相学习。”

袁 俊:“品牌转型需要长远考虑,建立品牌化的思维体系以及清晰的市场定位,以360 度的体系化模式,构建目标消费者完整的品牌意识。同时,积累品牌数据,通过数据反映用户喜好和忠诚度,精准匹配推荐产品,从而更好地去完善产品和品牌布局。”

张嘉欣:“疫情加速了线上购物的渗透率,改变了全球用户的生活和消费习惯。在购物时,用户更加关注品牌和产品的性价比,这给了中国企业出海创造了机遇。因此,品牌出海需要更加注重建立自己的品牌形象,从而更好地与消费者沟通情感,实现共鸣。”

4月18日正式招赛,官网上线在即

4月18日,艾菲全球化营销奖官网系统将正式上线,参赛资料也将一同发布。4-5月征集营销作品,7月-8月初审,9月终审,11月中旬举办颁奖典礼。

大中华区艾菲全球化营销奖理事会成员

陈志浩 Jiho Chen

店匠科技(Shoplazza)联合创始人Co-Founder

陈亚蕾 Christie Chen

安克创新 全球品牌和营销负责人CMO

顾 俊 George Gu

Newme CEO

李纯妮 Nikki Li

飞书深诺集团销售副总裁兼电商品牌事业部负责人

李婉嫕 Wanyi Li

realme 全球营销总监

潘 飞 PAN Fei

蓝色光标传播集团 首席执行官

Susie Ma

AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监

王传东 Chuandong Wang

联想集团副总裁、联想中国区首席市场官

许 骜 Kimi Xu

网易游戏 海外发行总经理

薛国颂 Guosong Xue

Vice President of Brand&Marketing,Xiaomi International

袁 俊 Jun Yuan

SparkX Group 邑炎科技集团 创始人

张嘉欣 Jiaxin Zhang

棒谷科技 整合营销副总裁

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