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2022大中华区艾菲奖DTC赛道专场初审会成功举办!

7月21日,2022大中华区艾菲奖DTC赛道专场初审会在新意互动北京办公室成功举办。来自品牌方、代理公司的11位评委出席初审会,以艾菲“四大支柱”黄金标准为依据,通过热烈讨论及严谨评分,甄选DTC实效案例。

DTC赛道是大中华区艾菲携手新意互动在2022年全新升级的专项赛道,挖掘基于DTC模式的营销案例,探索创新玩法,反哺品牌及从业者,助力行业变革。自招赛开启以来,DTC赛道就备受关注,报赛案例数量也不断刷新。截止7月13日案例征集结束,DTC赛道报赛量同比增长340%,其中品牌In-house报赛量为去年的5倍成熟品牌DTC案例占比68%。

线下评委合影

线上评委合影

大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁 徐浩宇

会议伊始,大中华区艾菲总裁、全球艾菲高级执行副总裁徐浩宇先生发表开场致辞,他表示:“作为今年大中华区艾菲奖全新的专项赛道,DTC赛道的诞生顺应行业不断创新的发展趋势,迎合当前探索DTC生态经营理念和实践方法的市场需求。希望通过今天的初审会,能发掘出更多DTC领域的优秀案例,为行业带来更多可借鉴的思路和方法,进而赋能品牌商业价值增长。”

新意互动品牌部总经理 申健

随后,新意互动品牌部总经理申健先生进行现场分享,他表示:“与大中华区艾菲合作打造DTC赛道,是新意互动出圈发展,提升数字营销领域能力的具体实践。感谢各位行业同仁的到来,希望在今天的初审会上能与各位交流切磋,发掘更多DTC领域的优秀案例,在‘业绩为王’的当下,为更多企业带来好的借鉴方法,启迪行业持续发展。”

评审正式开始前,艾菲工作组现场对评审规则、赛道类别以及艾菲“四大支柱”进行了详细地介绍,以便让评委们更加明确评审规则,了解艾菲奖的评选机制,从而对案例进行更加专业高效的评审。

本次初审会共计评审15个案例,每评审一组案例,即进入十分钟的讨论环节。在评审环节,各位评委针对评审过程中发现的营销创新点和所存在问题进行充分讨论并积极发表看法、观点,并结合自身经验给出专业点评。

评委们表示,随着智能化、数字化进程的不断加快,品牌DTC营销方法也呈现出了更多创新性特点。利用数字化手段来直接触达消费者,通过强化数据管理,以客户体验为核心等模式发展已成为行业的大势所趋。在今天的评审中,看到了很多颇有创新性的案例,相信会为探索DTC领域营销新法提供更多思路。

徐浩宇先生为每一位评委颁发评委证书,感谢所有评委对艾菲的大力支持。

2022大中华区艾菲奖DTC赛道专场初审会圆满结束,预祝所有参赛单位取得好成绩!

2022大中华区艾菲奖DTC赛道初审评委

徐 楠 新意互动数字营销业务部总经理

汤 红 新意互动策略中心副总经理,CAAC汽车营销研究院执行院长

杜 彦 十相集团合伙人

胡 懿 CHALI茶里CMO

李 安 Cistto肤见创始人兼CEO

李 瑞 Digitas Vice President

马 耀 原象i2mago首席执行官

孙 昊 赞意条条起量总裁

尧铭侃 猫王音响首席增长官

周树颖 泡泡玛特首席消费者运营官

周 钰 伊利集团数字化产品运营总监

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