近日，首届大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单正式公布，其中荣耀品牌在TikTok平台投放的《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》，分别斩获短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖，成为本年度大奖竞逐中的实力赢家。该案例借助虚拟人物“努努”的形象，以Vlog形式记录努努在元宇宙里的奇幻冒险，打造更具全新体验的奇幻世界。荣耀借此讲述品牌故事，助力品牌强势回归，成功圈粉海外消费者。
与虚拟KOL合作，潮流玩法＋品牌信息双融合
2021年，荣耀手机“焕发新生”，秉持着创新、品质和服务三大战略持续布局全球市场，这次他们带来的是为新一代内容创作者打造的Vlog手机HONOR50。为更快在海外市场打响知名度，荣耀品牌大胆开启与虚拟KOL的合作，并借助海外火爆的短视频娱乐平台TikTok持续投放，成功将创意玩法与达人传播有机结合，让品牌价值在海外新市场得以放大，实现了品牌知名度和考虑度的双提升。荣耀通过虚拟人偶努努的日常分享与目标客户形成连接，将消费者潜力、品牌力量与年轻人关心的话题紧密联系，结合二次元形象IP时尚、活力的正向人设，挖掘形象IP的广告价值和粉丝经济潜力。通过一系列潮酷玩法，实现用户与虚拟偶像之间的深度互动，帮助品牌信息精细化覆盖目标用户，激发消费需求。
沉浸式广告体验，加速打开消费者品牌认知
为了消除海外消费者对荣耀品牌的“陌生感”，TikTok for Business为荣耀HONOR50度身定制了分阶段互动传播模式：通过沉浸式的广告体验，让消费者快速提升对于品牌的认知。在宣传预热期，结合HONOR50“一镜双录”主打功能，推出与虚拟偶像努努合拍舞蹈挑战赛的创意活动，配合TikTok用户偏好，提升用户的参与度和体验感，为消费者对荣耀HONOR50产品的认知打下基础。
在上线期，TikTok for Business团队采用创意玩法＋达人互动的传播形式，通过多方位传播矩阵覆盖新一代内容创作者，放大品牌价值，进一步扩大全网对荣耀HONOR50品牌挑战赛的关注度。
经过一系列传播助阵，荣耀在TikTok上积累了巨大的品牌声量。为了延续挑战赛带来的品牌热度，荣耀及TikTok for Business团队在长尾期再度优化投放策略，通过创意物料、官网导流、节日营销、精细化预算管理等多重手段，实现对定向优质流量的利用最大化，帮助荣耀实现二次拉新，成功延续热度并制造出新一轮营销势能。
荣耀发起品牌挑战赛推广HONOR 50“一镜双录”功能，通过内容分享加强与用户内容互动
多方位传播矩阵，更全面覆盖营销目标客户
在信息时代，消费者的注意力容易被各种因素打断，想要持续唤醒消费者对品牌的认知，激发消费需求，不仅需要吸睛的内容，也离不开高效的导流产品助推。TikTok for Business多样化的广告产品组合，可以为品牌提供多重的信息流传播助力，对目标客户实现个性化推荐，帮助品牌信息更精细化地覆盖用户，实现对营销目标的全覆盖。在荣耀品牌出海传播期间，TikTok for Business 通过TopView、In-Feed Ads等多样化产品组合，在发酵期扩大流量入口，提升荣耀品牌曝光量；后续上线期采用Hashtag Challenge、TopView、One Day Max、Reach & Frequency、企业号等多种TikTok for Business产品组合，实现项目全周期覆盖。从广认知、高互动到品牌资产沉淀，完成了对全链路用户的有效推广。由TikTok for Business平台打造的“无限循环”营销体验，持续放大品牌的传播价值。
TikTok for Business“无限循环”营销体验
虚拟人元素的巧妙使用，优质内容的集中呈现，对生活日常的捕捉与分享，让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的Z世代快速建立联系。加之TikTok for Business平台多款产品的综合应用，和团队的精细化运营手段，HONOR50成功实现了在海外市场破圈、造势、乃至引领风潮。在目标人群中达成品牌声量提升、产品认知强化，从而激发出更大的购买需求。在数智技术的多重支持下，荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。正因如此，《和虚拟偶像努努走进奇幻世界》最终捧得2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖短视频/直播类以及内容营销类专项类别的两大金奖，实至名归。
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