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艾菲奖CXO俱乐部走进任拓Nint,探索「全域标签科学」

商君 快讯 2024-05-23 1384 0

5月17日,艾菲奖CXO俱乐部走进业界领先的数字零售头部平台任拓上海办公室,举办了一场主题为“探索「全域标签科学」赋能产品定位与创新”的闭门研讨会。来自快消、电商、饮料、大健康、医疗服务等多个领域的会员品牌汇聚一堂,围绕“全域标签科学如何精准助力产品策略定位”、“如何锁定需求,提效产品创新和升级”以及“种草预算与营销ROI的优化策略”等核心议题展开深入探讨,助力品牌抢占市场高地。

围绕这些问题,大中华区艾菲邀请多位来自营销一线的实践者,从“人、货、内容”出发,在全域流量、消费者需求和布局选品等层面深度解剖,从多维视角解答如何有效提升产品创新和升级。会议现场思维碰撞,灵感迸发,佳句不断。

合作共赢 探索「全域标签科学」

会议伊始,艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇作开场分享,他认为,“伴随着数字零售各平台的竞速式发展,全域标签科学正逐步成为赋能产品定位与创新的重要力量。任拓作为这一领域的佼佼者,其先进的数据分析和洞察能力为品牌提供了前所未有的机遇。艾菲始终秉持实效原则,致力于在实效营销的基础上探索前沿的营销手段。今天,我们荣幸地邀请了8位来自营销一线的实践者,从商业增长的基本逻辑出发,深度剖析全域标签科学在产品定位、不同场景和品牌价值等层面的应用,以多维视角回应这一新兴营销生态的发展。我们也期待通过此次研讨会大家可以找到把控全域流量,锁定消费者需求的精准方向,助力合作伙伴与合作伙伴之间互补共赢!”

随后,Nint任拓集团CMO曹力展示了2024年的营销领域新的关键词和趋势,强调了保利润是当下品牌方最关注的课题之一,也提出保利润的重要抓手之一为新品创新。为了突破创新难题,曹力提出,精准定位新场景非常关键,利用AI赋能的全域标签科学打通人、货、内容,能有效挖掘新品机会。

Nint任拓通过某火锅品牌案例,指出在电商评价标签中发现不同地域消费者针对不同辣度的接受程度,指导品牌定向开发新品,精准提效新品创新;再以某果酒品牌为例,通过AI多维标签矩阵,品牌确定了包装饮料为其心智上游,发掘了口味卖点及痛点,并洞察“清爽露营”及“饮料DIY”两大高潜场景:发现了消费者未满足的需求,助力新品孵化。可见,不同维度的标签及组合,可以另品牌更深入地洞察消费者需求,发现新的市场场景,提高创新有效性,最终实现销量销额的提升。

集思广益 赋能产品定位与创新

艾菲CXO俱乐部致力于携手全行业伙伴共探全球品牌实效增长与创新实践,打造一个“共创、共生、共赢”的高端行业智库。围绕「全域标签科学」,与会成员以“新品”切入,共同探讨人、货、内容精准定位产品创新,助力品牌抢占市场高地。

至此,艾菲奖CXO俱乐部走进任拓Nint闭门研讨会圆满结束。现场气氛热烈,大家纷纷表示:此次走进任拓Nint活动为艾菲奖CXO俱乐部成员及企业间的合作交流提供了很好的契机。艾菲奖CXO俱乐部通过集结多方力量,汇智赋能,不断深入到行业领军企业进行观察、领悟和学习,并对相应领域面临的痛难点进行思考与讨论,为行业提供了新的可能性和解决方案,更为2024年企业的实际增长引领了新的思考方向和广阔视野。

艾菲奖CXO俱乐部【走进企业】系列活动正在紧锣密鼓地筹划中!艾菲奖CXO俱乐部仍将通过搭建营销、商业与转型一体的先锋对话平台,携手更多品牌与成员,打通企业需求与行业人的资源壁垒,构建“共创、共生、共赢”品牌生态,欢迎各位伙伴加入艾菲奖CXO俱乐部,共同推进中国营销行业健康、高效发展。

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