9月23日，在2024艾菲全球嘉年华活动期间，艾菲效果营销奖（Effie Performance Marketing Awards，简称PMA) 终审会成功举办！60余位来自国内外的品牌方、头部平台和代理公司的资深从业者齐聚阿那亚，以“艾菲四大支柱”黄金标准，对初审入围的优秀案例进行评审、打分，共同甄选2024年度等级奖（金银铜）作品。
艾菲效果营销奖始终致力于推动中国数字生态创新走向全球，表彰数字经济的不断突破和商业成就，并通过艾菲全球网络分享给其他国家和地区。自2020年创立至今，艾菲效果营销奖围绕数字生态商业创新与营销变革，连续五年实现“创新”增长！
助力品牌长效增长，引领商业增长新趋势
今年，艾菲效果营销奖案例征集受到行业踊跃参与，其中数字营销公司参与度最高，案例作品覆盖全平台，快消、大交通、网络服务、零售与电商增长需求明显。在专项类，营收增长、爆量获客、品效协同、受众规划、线上线下整合等子类别参赛作品最多。与此同时，AI浪潮下新技术、新应用、新工具的发展为各行业带来了新机遇。
终审会开始前，艾菲奖大中华区董事总经理徐浩宇首先对各位评委的到来表示欢迎，重点分享了大中华区艾菲的战略布局和未来规划，艾菲始终张开怀抱欢迎合作伙伴，不断融入并引领新的营销潮流，携手拓展商业合作的新边界与新可能。
他同时指出：“当‘增长’成为品牌们迫在眉睫的共性难题，传统的聚焦于campaign的‘营销度量’已经无法达成品牌对实效增长的期待，全局视角、体系化、能为品牌增值的‘商业增长’成为了品牌的共性诉求。在今年的入围案例中，各行业品牌均有对此的积极尝试与创新突破，希望今天的评审能够甄选出年度最具实效的优秀作品。”
在嘉年华现场，徐浩宇正式官宣了2024-2025艾菲效果营销奖合作伙伴，将持续携手腾讯广告、知乎、爱奇艺、宝尊鹍信、徐福记、233品牌私域、智度集团、云智科技、带敢传播、灵狐科技等合作伙伴，聚焦数字生态创新发展，共创数字中国美好未来。
向“新”提“质”，2024实效评审圆满收官
在评审开始前，艾菲效果营销奖工作组针对终审会的评审规则和评审流程进行了详尽讲解，以确保评委们全面了解艾菲实效标准和理念。
今年艾菲效果营销奖终审共有6个评审室，由评委主席和监审主席带领评委以“Team Work”的形式展开工作。评审时，每评审完一组案例即进入互动讨论环节，给予评委们充裕的讨论交流时间，以确保每个案例都有充分的时间进行评审、打分及探讨。
经过一天的严格评审，评委们发现今年入围案例中，越来越多的品牌在营销过程中使用AI，从洞察挖掘、创意生成、内容制作到用户互动，都可以看到基于数据驱动下的AI赋能。这不仅大幅提升了营销策略的效率和效果，还使品牌能够以更多样的方式与受众建立更为精准的联系。
评委们表示，经济大环境决定了品牌对效果的重视，报赛单位的多样化与报赛量的提升，反映出品牌在市场环境压力下的创新尝试和勇敢突破，正是这些品牌的务实探索为行业实效前行提供了新的营销范式，为行业带来更多启示和参考。
2024艾菲效果营销奖评审工作圆满结束，金银铜等级奖作品将于今年颁奖典礼现场揭晓。
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