9月23日，2024艾菲全球化营销奖（EGA）理事会在阿那亚成功举办。本届理事会由来自全球出海领域的品牌方、平台方、代理运营方共8位资深从业者组成，会议围绕品牌全球化赛事体系深化和中国品牌更好地“走出去”进行探讨，并聚焦出海营销现实挑战与创新模式，展开充分交流讨论。
今年，全球化营销奖招赛获得行业的广泛关注和踊跃报名，报赛案例涉及50+品牌，参与报赛的新公司占比达到40%，其中汽车出海占比达到23%。
会议伊始，艾菲全球化营销奖理事会理事长蔡俊率先分享了理事会的价值与愿景，立足艾菲全球网络优势，致力于为中国品牌出海搭建交流共进的平台，并表示“在当前中国崛起的大背景下，助力品牌成功出海，为品牌全球化找到‘指南针’。”
在会上，艾菲全球化营销奖理事会成员针对当前出海品牌的品牌力建设、本地化和出海管理等核心议题发表了自己的观点，并围绕出海的新趋势、新案例以及新思路展开讨论，助力品牌精准对接，进化出海营销体系，提供不同角度的思考和建议。
· 理事分享
徐浩宇 艾菲奖大中华区董事总经理
艾菲奖每年在125个国家评审和颁奖，是一个与时俱进的案例库，对于出海品牌来说是名副其实的“出海地图”，像“Yellow page”一样，总可以找到适合自己企业的参考。艾菲全球化营销奖，联动全球商业生态，让出海有例可循，让增长有据可依！
蔡俊 小狗电器集团高级副总裁&海外负责人
企业在出海过程中需要具备长期战略心态，打造品牌不能越过产品去影响用户心智，对国内品牌而言，需逐步从极致性价比转向高品质品牌。同时，企业还可以通过资源共享、合作交流形成独特出海优势。
刘靖 麦肯中国总经理
品牌出海，要在宽度、深度和高度上面全都做好才是真的好。每一个类别出海的痛点可以根据不同品类去细分，在案例库里都可以找到相对应的案例，有机会可以创造出很多新的有价值的实践与合作。
盛明明 优时支付CEO
今天看到很多的案例其实都是借船出海，也取得了很好的结果，但当campaign做完之后，你很难拿到这批用户，做完也就意味着你的故事在该电商平台上完全消失。现在很多客户做品牌海外独立站，利用中国的供应链优势，找到精准的市场定位，做好产品和卖点，也可以很好地讲述自己的品牌故事。
王雄飞 TECNO全球数媒营销负责人
一个有效的方法是深入到当地市场，去更贴近用户。你需要了解他们如何使用手机和媒体，他们的生活方式和风俗习惯，他们是如何度过一天的。针对这些，重新设计更精准更独特的营销计划，以匹配消费者趋势，就可以理解如何呈现本地化的产品或营销内容。
万君 未来智能市场负责人
国内品牌出海，首先你要有一个认知上的颠覆和改变，国内市场跟海外有很大不同，国内市场成功的模式和打法，在海外不一定奏效。本地化、一致性和持续性，对于旨在出海的品牌是非常重要的。
汪蕊 上海市市场学会副会长、SmartDeer市场负责人
出海这个议题太大了，其实每一个国家都是一个非常垂类的市场。关于打造出海品牌力，我认为，有一点是相同的，就是方法论，都必须基于市场洞察和用户的痛点，来做产品、铺渠道。不同的地方在于本地化，都必须结合当地的文化风俗、市场渠道，做适配本地的内容。
张喆翔 电通数码广告（北京）有限公司首席执行官
品牌出海是需要灯塔的，艾菲全球化营销奖理事会可以起到这样的作用，可以集合资源给到出海企业和品牌，市场上有很多已经ready的洞察，通过专享性的分享可以帮助很多品牌少走弯路，甚至避掉很多坑。
2024艾菲全球化营销奖理事会圆满落幕，艾菲全球化营销奖获奖作品将在今年颁奖典礼上揭晓。
评论